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Stratégie de branding et gestion de portefeuille marque : La marque, cette entité importante pour l’entreprise, n’est jamais à l’abri :
Tant de facteurs menacent le développement de la marque et sa survie. Il devient dès lors incontournable de gérer cette entité en tant que telle et de cesser de la ligoter au produit.
Désormais, l’entreprise doit adopter pour une réelle gestion de ses marques, qui doit être affectée à des chefs de marques, chargés uniquement de la gestion des marques, et non plus aux chefs de produits.
Et il faut savoir que le capital marque et l'actif le plus important de l'entreprise qu'il faut toujours entourer de soins, tant en terme de positionnement que de communication.
En revenant à notre problématique de départ : « Comment gérer ses marques ? et combien en retenir dans son portefeuille ? » Il nous parait évident à ce stade qu’il n’existe pas de formule magique ni de nombre miracle. En effet, la question du nombre de marques est indissociable de celle du rôle stratégique et du statut de ces marques ainsi que leurs fonctions dans le marché ciblé.
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