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Le Hard Discount : Le hard discount est une véritable révolution dans le domaine de la distribution. Depuis leur création, leur parts de marchés ont considérablement augmentés et comptent maintenant en dizaines de pourcents. Cet essor est dû aux faibles coûts de leurs produits. Avoir accès à des produits à de tels prix est inespéré pour une bonne partie de la population. En effet même si les clients n’ont pas le même avis sur tout, tous s’accordent à dire que les prix défiants toute concurrence pratiqués par les hard discounts sont incroyables. Beaucoup de gens ne viennent d’ailleurs que pour les prix.
Le deuxième principal critère de fréquentation est la proximité qui permet a beaucoup de gens quelle que soit leurs classes sociales de venir faire leurs courses en hard discount. Ceci est lié au “décomplexement” qui n’incite plus les gens à aller en grande surface plutôt qu’en hard discount pour faire leurs courses. Il est donc à la foi très pratique pour les gens de s’approvisionner en hard discount grâce à la proximité mais en plus de cela, les prix y sont extrêmement compétitifs.
Les frères Albrecht qui créèrent Aldi en 1948 et par la même occasion inventèrent le hard discount ont posé les bases d’un “paradis de la ménagère”.
Cependant, le Hard Discount fait face à des attaques agressives de la part de la grande distribution, pourra-t-il toujours attirer autant de clients avec les avantages qui ne lui sont plus tout à fait propre ?
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