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Le e-commerce, la e-logistique et le e-marketing :
Bandeau ou bannière : surface publicitaire rectangulaire qui pointe vers le site web de l'annonceur. Plusieurs dimensions de bannières sont décrites dans les standards de l'IAB. - Le format le plus courant est de 468 par 60 pixels.
Capping : nombre d'affichage d'un bandeau par visiteur. Permet de déterminer un nombre maximum d'exposition des bandeaux par personne. A partir de la 5e exposition du même bandeau, le taux de clics diminue.
Clics : nombre de personnes qui ont cliqué sur un bandeau ou un objet publicitaire, mesuré à partir de la page d'origine. C'est l'un des meilleurs indices de l'efficacité d'une campagne.
Click-through : nombre de fois où le clic sur la bannière a abouti sur le site de l'annonceur provoquant le téléchargement complet de la page de destination. Il mesure les résultats en termes de marketing direct.
Contacts uniques bandeaux (CUB) : nombre de personnes différentes qui ont visualisé le bandeau au moins une fois.
Coût pour mille pages avec publicité vues (CPM-PAP) : coût d'achat de l'espace publicitaire sur un site, ramené à une base de 1 000 pages vues avec publicité. C'est l'indicateur de référence pour la commercialisation de l'espace publicitaire.
Hits : nombre d'appels des différents fichiers qui constituent une page (HTML, textes, images, son ou vidéo). Inutilisable pour la mesure d'audience car le nombre de fichiers diffère d'une page à l'autre.
Pages vues : nombre de fois où une page est totalement téléchargée sur la machine de l'utilisateur. Les pages vues sur site correspondent aux pages en provenance directe du serveur principal. Elles sont comptabilisées au niveau du serveur. Les pages vues hors site proviennent de mémoires caches ou de serveurs proxy. Elles sont vues par les utilisateurs mais ne sont pas comptabilisées dans les fichiers logs du site.
Pages avec publicité vues (PAP) : pages vues sur lesquelles figurent une ou plusieurs annonces publicitaires (bandeau ou objet publicitaire, icône).
Pop-up : petites fenêtres s'ouvrant automatiquement lors de la navigation. Composées souvent d'un bandeau et du texte.
Site web (en termes de marketing) : l'ensemble d'URL pour lequel l'éditeur exerce sa responsabilité sur le contenu. Ils peuvent être localisés sur plusieurs sites, au sens technique du terme.
Taux de clics : nombre constaté de clics sur une publicité, divisé par le nombre d'expositions
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